“Cuando empezamos en esto tenía sentido que nuestra empresa se llamara Snapchat, porque Snapchat era nuestro único producto”.
Así lo explica Evan Spiegel, uno de los fundadores, la razón por la que la empresa detrás de la exitosa aplicación de mensajería efímera se llamará de ahora en adelante Snap Inc.
“Pero ahora que estamos desarrollando nuevos productos, como Spectacles, necesitamos un nombre que vaya más allá del producto único, pero que no pierda la familiaridad y la diversión de nuestro equipo y nuestra marca”, añade.
De hecho, la compañía aprovechó la presentación de Spectacles, unas gafas con cámara incorporada y que inevitablemente recuerda a las fallidas Google Glass, para anunciar el cambio de nombre.
Imagen circular
Las gafas “inteligentes” saldrán a la venta este otoño, en tres colores (negro, coral y azul verdoso) y costarán unos US$130.
Con la lente de 115 grados de la cámara, situada en el extremo izquierdo del dispositivo, se podrá grabar videos de hasta 30 segundos.
Y una vez registrado el video, éste se podrá transferir de forma inalámbrica al teléfono inteligente y de allí compartirlo vía Snapchat.
Una luz frontal advertirá a los demás usuarios que la cámara de las Spectacles está grabando. Y la batería del dispositivo durará hasta un día entero, según la empresa.
Otro elemento para competir
La experta también sobre la otra noticia que se ha hecho pública junto con el lanzamiento de las nuevas gafas inteligentes: “El cambio de nombre es interesante, ya que indicaría un cambio de enfoque más allá del de la mesajería”.
El lanzamiento de “Spectacles hace sentido con eso. Es posible que Snap mude hacia la generación de contenido, a contar historias”.
En ese sentido, las gafas serán un elemento más para competir con otras aplicaciones, principalmente con Instagram y Facebook.
Snapchat se diferencia de estas otras apps al corta con la idea de la permanencia, con el concepto del favorito o del “me gusta” y con el medidor de popularidad que se ve reflejado en el número de seguidores.
Nadie sabe cuántos ven tus publicaciones y nadie sabe a quiénes sigues, excepto tú. Además, los videos y fotos publicados en esta aplicación sólo ponen en evidencia a sus usuarios durante 24 horas.
Con esas particularidades, Snapchat cuenta ya con 150 millones de usuarios activos diarios. En mayo recibió un nueva ronda de financiación, la séptima, de US$1.800 millones.
Así, hasta el momento la empresa ha recibido más de US$2.600 millones y los inversores la han valorado en US$18.000 millones.
Además, la firma eMarketer calcula que en 2017 llegará a tener unas ganancias de cerca de US$1.000 millones por ventas de publicidad.
Nombre paraguas
Y en lo referente a esto, el cambio de nombre también tiene su sentido, dice el propio Spiegel, quien creó Snapchat junto a Bobby Murphy.
“El cambio de nombre también tiene otro beneficio: así será más fácil encontrar información relevante sobre nuestros productos (cuando los usuarios los busquen en internet) en lugar de la aburrida información de empresa y análisis financieros”.
“Podrás buscar Snapchat o Spectacles para lo divertido y dejar Snap Inc. para la gente de Wall Street”.
Al fin y al cabo, Snap será el paraguas que englobe toda la gama de productos futuros de la empresa.
“Con el cambio esperamos mejorar tu experiencia con Snapchat y Spectacles y crear una estructura que nos permita continuar creando productos estupendos para ti y tus amigos”.
(BBC)
