Lo que antes era una experiencia pensada para móviles ahora apunta al corazón del hogar: la televisión. Instagram y TikTok, líderes en el universo de los vídeos cortos, preparan su desembarco en los televisores inteligentes para competir con el dominio de YouTube en este formato.
Durante años, Instagram y TikTok dominaron la esfera del vídeo móvil. Pero ahora, sus creadores planean conquistar la pantalla principal del hogar: la Smart TV. Inspirados por el rotundo éxito de YouTube en este entorno, tanto Meta como ByteDance están desarrollando versiones optimizadas de sus plataformas para televisores inteligentes.
YouTube se adelantó en esta carrera y cosechó frutos: actualmente es la segunda app más utilizada a nivel mundial, con 2.700 millones de usuarios, y en Estados Unidos ya se ve más desde la televisión que desde el móvil. Su apuesta por vídeos cortos, podcasts, emisiones en directo y formatos interactivos ha marcado un precedente que las otras plataformas buscan replicar.
En este contexto, Instagram y TikTok aspiran a diversificar sus ingresos a través de un nuevo canal publicitario: la televisión. Con ello, también pretenden captar a públicos menos activos en el entorno móvil, como personas mayores o usuarios más tradicionales. En 2024, la publicidad en streaming generó 26.000 millones de dólares, un mercado sumamente atractivo que ambas redes sociales quieren conquistar.
(Gizmodo)
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