Google anunció este miércoles que no creará ni utilizará herramientas alternativas para rastrear el tráfico de las navegaciones web una vez eliminadas las cookies existentes del navegador de Chrome.

El gigante tecnológico había asegurado que dejaría de usar las cookies de terceros para recopilar datos de navegación en sitios web que no son de su propiedad, información que les permitía desarrollar perfiles sobre los intereses de los usuarios para publicar anuncios personalizados.

Ahora, la empresa se comprometió a no utilizar otra tecnología para reemplazar la cookies o crear funciones dentro de Chrome para permitirse el acceso a esos datos, aunque continúa probando formas para que las empresas orienten los anuncios a grandes grupos de usuarios anónimos con intereses comunes.

«Mantener Internet abierto y accesible para todos requiere que todos hagamos más para proteger la privacidad, y eso significa el fin no solo de las cookies de terceros, sino también de cualquier tecnología utilizada para rastrear a personas individuales mientras navegan por la web», dijo Google en un comunicado oficial.

En tanto, empresas rivales de tecnología publicitaria están creando herramientas para identificar a los usuarios en la web de forma anónima, incluida Criteo SA y The Trade Desk. Las acciones de ambas compañías cayeron en enero de 2020 inmediatamente después de que Google anunció por primera vez que eliminaría las cookies, pero han aumentado constantemente durante el año pasado.

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